Google externalise cette tâche à des sociétés extérieures, ces entreprises embauchent des entrepreneurs indépendants pour faire le travail, qui sont les évaluateurs de la qualité de Google.

Que font les Google Quality Raters?

Ces évaluateurs de la qualité des résultats organiques de Google ont deux types de missions de notation. Le premier concerne un mot-clé et une adresse url donnés dont ils vont évaluer la pertinence, par exemple, l’utilité de l’URL à l’intention du mot-clé. Le second concerne la qualité des évaluateurs manuels tout en tenant compte du mot-clé comme étant un «fait», ou quelque chose que l’on «sait».

C’est aux évaluateurs de décider si le mot clé est pertinent pour quelque chose que les chercheurs voudraient faire (par exemple, acheter quelque chose, regarder quelque chose, etc), selon aussi ce que ces derniers veulent savoir (des infos sur un sujet ou des critiques, etc) ou selon encore l’endroit où ils veulent aller (par exemple, allez sur YouTube.Com quand ils recherchent “youtube”.

Ensuite, ils regardent l’url et décident si cette URL est pertinent pour cette requête de recherche spécifique. A ce moment, ils ont aussi l’occasion de marquer l’url comme spam si c’est le cas, sinon de donner des notes sur cette URL. Il est important de mentionner qu’un évaluateur est autorisé de marquer un URL comme spam ou comme étant pertinente. Avant tout, ces évaluateurs sont généralement considérés comme des utilisateurs “normaux” de Google, ce qui fait que leurs premières impressions par rapport à un url comptent, c’est comme chacun de nous qui vient sur une page web et qui s’autorise à porter un jugement dans les 3 secondes de l’atterrissage sur cette page !

L’autre type de mission de ces évaluateurs concerne les deux ensembles de résultats de recherche, c’est-à-dire, la page de résultat dite «avant» la page, et l’autre “Après”. C’est-à-dire, la page est-elle utile, vitale, pertinente, non pertinente ou hors sujet.

Comment donc survivre aux évaluateurs Google?

Pour être bien noté lors de la visite des évaluateurs manuels Google, il faut s’assurer que votre site/url donne une bonne première impression, c’est-à-dire, faire en sorte que le site aide les utilisateurs dans leur recherche (qu’elle soit précise, informative ou commerciale).

Il faut aussi bien évaluer vos mots-clés pour voir s’ils s’adaptent au contenu de votre site et s’ils ont la probabilité d’être saisis par les internautes pour que ces derniers trouvent votre page Web.

Enfin, revoyez vos extraits, c’est-à-dire, l’information qui s’affiche lors de l’apparition du résultat de recherche Google pour vos mots-clés cible. Ces extraits doivent correspondre à ce que les visiteurs vont effectivement trouver sur votre page.

Récapitulons: une offre de référencement consiste à inscrire votre site dans le moteur de recherche sans garantie d’être visible par l’internaute. Un site “référencé” à la 50 position n’est pourtant pas visible. Un positionnement consiste à “amener” un site dans les premières positions de Google, là où il y a plus de monde et donc plus de clients potentiels!

Grande déception lorsqu’on apprend qu’on s’est fait purement et simplement berner… et que les résultats n’arrivent pas.

Que faut-il demander alors? Simple: un engagement sur les résultats, donc sur le positionnement. Demander à être positionné sur la 1ere page de google pour une liste de mots clés. Ainsi il n’y aura plus de surprise.

Les positionnement est le métier le plus pointu du référencement, car il existe un  réel savoir faire du positionneur. Il assure la stabilité de votre site à travers le temps sur le moteur de recherche, sans discontinuité. Une prestation réservée à l’élite des référenceurs (qu’on appelera plutôt positionneur).

Par Stefano AGBAGLA, Positionneur professionnel, contactez moi au 01 69 40 88 78 si vous avez des questions.

Le taux de clics est fonction du positionnement des sites Web dans les pages de résultats.

Mais il faut rappeler qu’un bon positionnement est le résultat d’un travail de référencement bien soigné (bon contenu, mots-clés optimisés).

Les taux de clics des sites en position 1 à 10 sur les résultats de Google sont interprétés comme suit : la première position enregistre 42% des clics alors que le second lien n’obtient que 12%, soit le tiers de ce qu’obtient le premier lien. La troisième position représente 8.5%, et à partir de la cinquième position, le taux de clics ne passe pas au-dessus de 5%, et tout ce qui suit jusqu’à la 10ème position n’enregistre qu’un taux de clic qui décroit jusqu’à 2.8%.

Voici comment un internaute voit une page de résultats lors de sa recherche: son regard est focalisé sur le premier lien, c’est comme s’il y a une surbrillance sur le premier lien des résultats, cette surbrillance diminue progressivement mais elle attire tout de même l’attention de l’internaute pour qu’il clic jusqu’au 5ème résultat. Au-delà, les liens restants sont comme dans l’ombre, c’est pourquoi le taux de clics décroit très vite.

Ce qui veut dire que pour manifester une approbation à propos d’une page Web, les internautes peuvent le faire désormais directement sur les sites qui ont intégrés ce bouton +1. Toutefois, ce bouton est réservé aux utilisateurs qui possèdent un compte Google, c’est-à-dire que seuls les utilisateurs qui ont un compte Google qui vont pouvoir indiquer à leurs contacts qu’ils ont apprécié un site ou une page Web en particulier.

Donc, pour les utilisateurs, il suffit de se connecter à leur compte Google, un simple clic sur le bouton +1 validera automatiquement leur vote, une action qu’il est possible d’annuler en cas d’erreur ou de changement d’avis en cliquant une deuxième fois sur ce même bouton.

Pour les webmasters, pour intégrer le bouton +1, voici la démarche de configuration:

- tout d’abord, il faut visiter le lien http://www.google.com/webmasters/+1/button/ afin de choisir plusieurs options :

- la taille du bouton,

- la langue de votre choix (pour le moment c’est uniquement en anglais)

- l’affichage ou non du nombre de +1 associés à la page,

- le moment pour lequel le +1 soit executé (après la fin du chargement de la page avec OnLoad ou soit en spécifiant manuellement e Explicit),

- l’URL de votre site

- le code à copier coller dans votre site

<!– Placez cette balise dans la section <head> ou juste avant la balise de fermeture </body> –><script src=”http://apis.google.com/js/plusone.js”></script>

<!– Placez cette balise à l’endroit où vous souhaitez que le bouton +1 s’affiche –><g:plusone></g:plusone>

Cette nouvelle fonctionnalité +1 a bien sûre des conséquences sur le référencement naturel car ces approbations vont pouvoir modifier les « SERP » et faire remonter le site l’intégrant dans les résultats, directement via les contenus web qui étaient auparavant moins visibles.

Pour vous aider à voir plus clair entre décider ou non d’externaliser tous les processus relatifs à l’optimisation de votre site Web, voici  quelques recommandations.

Il est vrai qu’il est possible d’apprendre le SEO (optimisation des moteurs de recherche), mais face à la quantité de ce qu’il y a à apprendre, cela va prendre du temps et demande des capacités. Ce qui signifie que vous ne  pouvez pas contourner le fait que faire connaitre votre site et accroitre sa visibilité prennent un temps considérable. En effet, il y a un ensemble de compétences à apprendre et un tas de détails à maitriser, ce qui va prendre du temps, cela, sans prendre en compte le courant des nouveaux développements et les changements que tous ceux-ci entrainent. Vous allez sans doute dire qu’embaucher quelqu’un pour le faire va vous coûter beaucoup d’argent. Alors, comment allez-vous décider?

Vous pouvez commencer par résoudre le problème d’investissement de temps afin de savoir ce que vaut votre temps. Pour se faire, penser à “évaluer », c’est-à-dire, à  mettre un montant pour ce que vaut votre temps, cela par rapport aux services ou aux produits que votre société propose.

Maintenant que vous avez compris ce que vaut votre temps en valeur pécuniaire, vous avez besoin d’examiner vos compétences. Que faites-vous mieux que quiconque? Si la relation client est votre vrai point fort, c’est là que vous devriez investir votre énergie. Ce qui veut dire que vous devriez penser à ce que vous pouvez faire qui fournit le plus grand bénéfice pour l’entreprise avant de vous décider d’allouer votre temps précieux pour le référencement.

Evaluez vos compétences actuelles et examinez dans quelle mesure elles recouvrent ce que vous devez savoir pour faire correctement le référencement de votre site web. N’oubliez pas qu’il s’agit d’un ensemble de compétences très diverses : vous devez être capable de lire et de comprendre les données de Google Analytics, rédiger des textes, bien comprendre HTML et CSS … et ce n’est que le début car même si vous avez déjà certaines de ces compétences – par exemple, vous êtes un écrivain professionnel – sachez que le marketing sur Internet est différent du marketing traditionnel. Donc, avez-vous vraiment le temps pour les acquérir?

Un autre point à considérer si vous décidez de vous lancer dans le référencement de votre propre entreprise : les nouveaux développements dans le domaine. N’oubliez pas qu’il ne suffit pas d’une séance de référencement pour faire connaitre votre entreprise et accroitre sa visibilité. Au fur et à mesure, il vous faudra tester de nouvelles idées et des campagnes marketing, envisager de nouveaux mots clés pour cibler, analyser les rapports d’analyse, créer de nouveaux contenus, et ainsi de suite. Quand allez-vous trouver le temps de faire tout cela?

Si vous évaluez en termes monétaire le coût de l’embauche d’un professionnel du référencement, vous devez également tenir compte du coût des risques que vous allez prendre si jamais vous avez décidé de faire vous même le référencement de votre site et qu’à l’occasion, vous feriez une simple erreur comme mettre le mauvais caractère dans un fichier robots.txt. (Un incident accidentel qui empêchera Google d’indexer votre site web, afin de ne pas apparaître sur les pages de résultats des moteur de recherche) ou faire une petite erreur en suivant de mauvais conseils que vous avez trouvé en ligne, bref, une petite erreur qui va vous prendre beaucoup de temps et d’efforts à corriger. Êtes-vous capable et prévenir ces problèmes?

Peser l’argent que vous passiez d’embaucher un professionnel du référencement contre le temps et les sacrifices que vous auriez à faire si vous faites tout le travail vous-même. De même, pensez à toutes les choses que vous pourriez faire pour votre entreprise alors que vous ne serez pas en mesure de le faire parce que vous passerez du temps fou à faire que du référencement. Pensez également à tenir compte des retours sur investissements si vous faites le travail vous-même ou si vous embauchez quelqu’un pour le faire!

Conclusion, le référencement est une façon de promouvoir votre entreprise, et vous devez considérer la place qu’il occupe par rapport au reste de vos priorités. Si vous trouvez que le référencement de votre site Web est trop compliqué et fastidieux à faire par soi-même, il n’y a pas de honte à ça – pas plus qu’il n’y ait aucune honte en décidant d’embaucher un comptable pour vos comptes!

Contactez-nous si vous souhaitez nous confier votre projet de référencement sur Google : voir nos services ou page contact.

En quoi consiste vraiment Google Panda ? Quels sont les changements avec cette mise à jour? Comment les spécialistes du référencement perçoivent cette annonce?

Au printemps 2011, Google annonçait l’évolution de son algorithme par une mise à jour importante qui a pour objectif de diminuer le spam et de mettre en avant les sites à contenus de qualité.

Sont considérés comme spam et/ou fermes de contenus, les scrappers ou ces sites qui copient les contenus de tiers sans leur accord ; les comparateurs de prix ; les codes de réduction ou affiliation et certains sites intermédiaires et annuaires d’entreprises.

Mais même si essentiellement Google Panda a pour objectif de lutter contre le spam sur le moteur de recherche et les contenus dupliqués, cette nouvelle craint un peu car il parait qu’un site pourrait être pénalisé parce qu’une ou certaines de ses pages soient à faible contenu ou qui ne respecte pas la charte de qualité Google.

A priori, la solution serait donc d’améliorer les contenus (en qualité et quantité, un minimum de 200 mots est nécessaire) de toutes les pages pour que le site Web/blog soit acceptable dans son intégralité. De plus, pour économiser ses ressources, il semble que Google va visiter “moins souvent” les sites à faible contenu. Et dans le cas où votre site ou blog comporte des contenus dupliqués, il faut les supprimer pour éviter qu’il ne soit pénalisé. Eviter aussi l’indexation d’une page à contenus dupliqués ou jugée à faible qualité car cela va bien sûr aller à l’encontre d’une pénalisation assurée.

Attention à la publicité “abusive” sur votre site/blog, non seulement cela est contraire à la charte de qualité Google, mais cela charge vos pages au risque de ne plus voir le contenu.

Il faut aussi penser à moins charger vos pages Web pour diminuer son temps de chargement. Limiter donc l’utilisation d’images et “lifter” vos scripts.

Et contrairement à ce que l’on a toujours conseillé concernant l’impact positif des mots clés dans le nom de domaine, avec Google Panda, cela n’est plus d’actualité car la mise à jour Google a privilégié l’originalité du nom de domaine. Il en est de même pour les liens en provenance de communiqués de presse qui seront moins pris en compte même s’ils transmettent du Page Rank, cela s’explique par le fait que les contenus des communiqués de presse sont parfois de mauvaise qualité, sinon ils sont saturés et donc difficiles à détecter.

Google va également tenir compte des pénalités manuelles ou ces “mauvais points” donnés manuellement suite à une dénonciation d’un internaute et/ou des points de pénalités appliquées automatiquement par Google lorsqu’il visite les sites. Ces pénalités seront levées si le problème a été corrigé.

Et enfin, pensez à enlevez de vos sites les liens “non naturel” et n’utiliser plus les sites en flash avec version html car ils seront désormais pénalisés.

En un mot, Google Panda passe avant le référencement le côté communicationnel et informatif des sites Internet grâce à la qualité et à la quantité des contenus.

Clic + l pour publiquement donner quelque chose votre approbation. Votre s +1 peut aider des amis, des contacts, et d’autres sur le web pour trouver les meilleurs trucs quand ils cherchent.

Voir s +1

Parfois, il est plus facile de trouver exactement ce que vous cherchez quand quelqu’un que vous connaissez l’ait déjà trouvée. Obtenez des recommandations pour les choses qui vous intéressent, le droit quand vous le souhaitez, dans vos résultats de recherche.

Voir la vidéo

La prochaine fois vous essayez de vous rappeler cette chambre avec petit déjeuner, votre copain qui s’y extasiait, ou la prochaine fois vous constaterez qu’il y une grande œuvre de bienfaisance, le Google+1 pourrait vous aider! Assurez-vous juste que vous êtes connecté à votre compte Google.

Afficher s + 1

Pour s + 1, vous avez d’abord besoin d’un profil Google public. Cela aide les gens à voir qui a recommandé que la recette est savoureuse ou que le camping est super.  Quand vous créez un profil, c’est visible à toute personne, et les rapports de connexions avec votre adresse e-mail peuvent facilement le trouver.

Vos touches + 1 sont stockées dans un nouvel onglet sur votre profil Google. Vous pouvez montrer votre s+1 onglet à tout le monde, ou alors rester en mode privé et simplement l’utiliser pour personnellement gérer le rapport qui s’étend autour des choses que vous aimiez sur le web et que vouliez sans cesse accroitre.

Le positionnement n’est pas une science exacte, puisque les algo de Google sont secrets, cependant certaines évidences nous permettent de positionner les sites de nos clients dans les meilleures positions.

Nous avons donc choisi la stratégie de “segmentation du positionnement”. Cela veut dire quoi?

Très simplement, il est préférable de développer  des pôles de compétition par le perfectionnement de nos équipes de référenceurs et développeurs.
Chacun ayant son segment d’activité (indexation, négociation, veille, stratégie, chef de projet)

La politique du résultat étant très appréciée dans notre structure, chacun se voit attribuer un objectif de résultat auquel il est tenu. Une formation intensive de haut niveau et un accès à nos secrets de fabrication permet à nos collaborateurs de donner le meilleur d’eux même.

Beaucoup de référenceurs pensent à tord que pour référencer un site, il suffit de faire des indexations bêtement, ce serait trop facile!
La veille concurrentielle, la veille moteur, et la veille stratégique sont peut être la face cachée de l’iceberg.
On n’apprend pas à un vieux singe à faire la grimace, et au fil du temps, l’expérience emmagasinée puis restituée fait autant de compétences et de références   qui nous sont si précieuses.

Le référencement google est donc une affaire de stratégie?
Bien plus encore, c’est une affaire de prévision, de calculs, d’analyse et de croisement de données que nous portons sur de précieuses feuilles excel.
Il s’agit de réunion avec l’ensemble des équipes, pour définir la nouvelle stratégie pouvant intervenir subitement suite  à une dégradation des paramètres que nous “récoltés” suite à nos veilles, ou à une amélioration de ceux ci par exemple.

Google est un fleuve tranquille, mais méfiez vous de l’eau qui dort….

Il vient donc nous présenter son nouveau jouet, l’aperçu instantané (instant preview). Seul les utilisateurs de Google chrome ont pu  le tester sans manipulation particulière en avant première. Remarquez au bout de la ligne title des résultats Google une icône sous forme de loupe. Vous aurez seulement à cliquez sur l’une de ces loupes pour activer les aperçus instantanés, vous n’avez plus qu’à passer la souris sur les différents résultats pour voir un aperçu de la page web associé.

Il ne nous met pas seulement la mise en page du site dans cet aperçu, il nous fait le privilège de nous indiquer où les termes de recherches apparaissent.

Pour les autres navigateurs (IE, Firefox, ..) , il y a encore deux jours il fallait  activer la fonction dans la colonne de gauche en cliquant sur « plus d’outils » et sélectionner « aperçu des pages ». Il n’y avait pas encore les indications des endroits où se trouvent les termes recherchés sur la page et il n’y avait qu’une miniature (grand format pour Google Chrome) de la mise en page du résultat. La miniature était affichée directement à côté du résultat pas comme pour Google Chrome où l’aperçu apparait une fois la souris passé sur le résultat (bien sûr quand l’outil activé). Maintenant vous pouvez utiliser cet outil dans son intégralité avec les autres navigateurs.

L’internaute pourra désormais avoir une information supplémentaire par rapport à sa demande, ce qui va lui facilité la tâche et surtout lui faire gagné du temps sur ces recherches.

Mesurer l’impact de cet outil est encore trop tôt pour le moment, seul les utilisateurs de Chrome peuvent l’utiliser dans son intégralité. Des questions seront à se poser côté  référencement.

La formation est de 900€ ht avec un accompagnement d’un mois inclus.

Elle peut être financée dans le cadre de votre convention collective ou par les OPCA.
N’hésitez pas à vous renseigner auprès de nous.

L’objectif de cette journée est de vous faire connaître la logique du moteur de recherche et tous les avantages qu’on peut en tirer d’un point de vue marketing.

Programme :
Décollage à 10h de Toussus le Noble (aéroport) en jet privé
Arrivée vers 11h00 à Deauville
Visite des lieux
Déjeuner à 12h30
Formation à 14h30
Fin de la formation à 17h30
Décollage à 18h et arrivée à Toussus aux alentours de 19h.

Nous restons à votre disposition pour tout renseignement concernant le financement de cette formation.

L’équipe referencementpositionnement.fr, referencement google.