Google : droit de vie ou de mort

Info google

Juillet 29, 2008

Castorama, BMW, Ricoh : autant de sites renommés qui ont subi ces derniers mois les foudres du moteur de recherche pour avoir usé de techniques “frauduleuses”.

Google, c’est la première entreprise qui a le monde entier sans limite comme clientèle. . Mais voilà, depuis quelques mois, la machine à sous s’emballe, boîte noire pour les uns, formidable outil d’innovation pour les autres, Google n’en finit pas de faire parler de lui. En France, selon les statistiques effectuées par l’organisme Xiti, Google détiendrait 90 % de parts de marché. Yahoo, le numéro deux, n’attirerait plus que 4,32 % des internautes français. La domination de Google évolue progressivement vers un quasi monopole, il est indispensable d’y être répertorié pour pouvoir exister.

Trouver le bon référenceur

Les agences de “search marketing” ou référenceurs sont légion. Encore faut-il trouver l’entreprise qui saura optimiser le site en bon et due forme selon les prérogatives de Google affichées sur son site. Parmi ces prérogatives, Google recommande d’éviter les astuces visant à duper son algorithme Page Rank, à savoir, texte ou lien caché, redirections rusées, pages intégrant des mots sans rapport avec le contenu du site, sites se contentant de reproduire le contenu d’un autre ou pages qui ne servent qu’à recueillir des liens vers un annonceur qui rémunère les dits liens. La sanction la plus impressionnante est tombée en 2006 avec BMW qui a réussi à duper PageRank en réalisant des pages satellites (page créée artificiellement, ne faisant pas partie de l’architecture du site mais destinée à se positionner sur les moteurs).

Privilégier la dimension éditoriale 2007 constitue un tournant dans l’histoire du search marketing puisque après le Page Rank, voici le Trust Rank. En clair, le célèbre moteur, en “fouillant” votre site, va donner une note de “confiance” par rapport au contenu du site. Mesdemos met l’accent sur la nécessité de proposer du contenu pertinent, mis à jour régulièrement.

Ce qui est bon pour l’internaute est bon pour le moteur

Le Web 2.0 place le contenu des internautes au centre. Le comportement des crawlers, ces logiciels d’indexation créés par les moteurs de recherche, se rapproche chaque jour un peu plus de celui d’un lecteur “humain”.

En conséquence, les bonnes pratiques éditoriales destinées à faciliter l’accès du lecteur au contenu du site, à mieux organiser l’information et à la délivrer de manière progressive, seront profitables aux robots des moteurs et ce, sur le long terme. Ce qui est bon pour l’internaute est bon pour le moteur. Pour parvenir à ce résultat, il est indispensable de maîtriser un certain nombre de règles, touchant à la structuration de l’information et à l’écriture en ligne. Il n’est pas rare de voir encore des sites pourtant de bonne renommée d’utiliser des frames. C’est totalement catastrophique