Niche en référencement : la longue traine

Referencement naturel

Mars 16, 2010

La longue traine définie l’ensemble des mots clés “filleuls” découlant d’un mot principal qu’on pourrait qualifier de “tête de liste”. Dans notre schéma ci-contre, vous remarquerez que le mot principal (générique) est “chaussures” et que sa filiation aboutie à des mots comme “chaussures hommes” , “chaussures femmes”, “chaussures neufs” , “prix chaussures” , “chaussures luxe”, “chaussure cuir”, etc… En génération basse, la liste s’allonge avec des mots clés plus précis du type “chaussures nike running rouge” par exemple.

Des outils fournis par google

On peut découvrir cette liste par un outils fournit par google lui même qui est le google keywords tool. L’avantage de cet outils est qu’on peut y découvrir le nombre de fois qu’un mot clé est tapé dans le mois et la concurrence entre sites.

Un taux de conversion élevé dans la niche de mots clés

On constate effectivement que plus un mot est générique et plus la concurrence et la compétition sont élevées et donc les coûts liés au référencement augmentent de manière proportionnelle. Plus le mot est ciblé, plus on rentre dans la catégorie des niches. Les mots clés “niches” ont cependant un taux de conversion plus élevé.

Il est donc important dans un travail de référencement naturel de définir une liste de mots clés “niche” probables tout en misant éventuellement sur un mot clé principal si le référenceur en a les compétences.

Le référencement étant une technique large et éditoriale, il est désormais IMPORTANT de former vos rédacteurs, éditeurs, à la pratique du web pour bien choisir son contenu éditorial et par conséquent les mots clés ciblés.
Personnaliser chaque page de son site, url, meta description, contenu, est donc vital.

Une structure ou arborescence cohérente

On ne crée donc plus un site pour se faire plaisir mais pour séduire l’internaute et lui permettre de nous trouver.
L’arborescence et la structure du site aura donc un impact sur la sélection ‘naturelle” des mots clés. Google aura tendance à vous faciliter la tâche et à faire ressortir la liste de mots clés que vous aurez préalablement soigneusement sélectionnés. Le référencement se fera de façon naturelle si et seulement si un travail global et structuré de référencement à été fait par ailleurs. Le référencement naturel passe aussi par là!

Encore une fois, ne mettez pas la charrue avant les boeufs, comme expliqué dans notre section référencement garanti

Contactez-nous pour vous aider à partir du bon pied et arriver à bon port. Vous pouvez également utiliser notre batterie d‘audit référencement. Le référencement est une affaire sérieuse qu’il faut confier à des pros compétents et expérimentés.